一个生意做得好,往往因为企业找到了正确的路径,并且整个团队都在这条路上走出了惯性。所以一旦颠覆性的竞争对手出现,惯性就成了阻力,成熟业务极少能调转方向、赢得胜利。管理者都知道这个克莱顿·克里斯滕森说了几十年的道理,但也总是重复挑战。
王诗沐在担任腾讯新闻负责人一年后,于今日被调任至 PCG (平台与内容事业群)社交平台与应用线,负责其带队孵化的幻核等创新业务,向该业务线负责人、腾讯副总裁姚晓光汇报。而他的岗位将由来自腾讯视频的何毅进接任,向腾讯副总裁、PCG 技术负责人曾宇汇报。
此次调整意味着王诗沐在加入腾讯新闻后,为期一年的改革未能成功。 王诗沐曾在网易担任网易云音乐与网易美学负责人。他加入腾讯之初,曾带领 PCG 的创新部门(创造营)孵化多个新业务,包括类似拼多多的电商平台小鹅拼拼与 NFT 交易软件幻核。2021 年上旬,王诗沐加入腾讯新闻成为第一负责人。
王诗沐接手后主张将腾讯新闻打造成一个以个性推荐为主、涵盖视频和社区的多元化内容平台——腾讯视频、Bilibili、抖音的影子都能看到。
为此,王诗沐在腾讯新闻推动数据化、算法推荐化的改革。《晚点财经》了解到,原腾讯视频副总经理蒋锡茸便转岗至腾讯新闻负责相关业务。加入腾讯以前,她曾在 Uber 工作,是一位物理学博士。
受此改革影响,腾讯新闻包括算法、数据等多部门架构进行了频繁调整与融合;而原创内容在相关考核标准上也做了改变。一位腾讯新闻人士说,过去考核原创内容主要以对 “腾讯新闻” 的品牌是否有增益为标准,比如内容质量好不好、微信公号上的阅读量等;但新的标准则强调内容对腾讯新闻 App 的影响,比如是否能为 App 拉新与延长用户的使用时长。
这些大刀阔斧的改革举措在一定程度上引发了腾讯新闻团队的动荡。2021 年年底起,多个团队或解散或转岗。其中包括原腾讯网副总编辑李伦及其团队,这个制作了《十三邀》等知名节目的团队目前在腾讯视频旗下。
近年来腾讯新闻的媒体广告收入持续下滑,2022 年第一季度的下滑幅度甚至高达 30%,内部出品部也因此在各个方面压缩成本。一位知情人士告诉《晚点财经》,腾讯新闻过去对原创内容没有任何盈利要求,而现在营收是重要考核标准,比如有的视频栏目一年将要背负近亿元的营收指标。一位腾讯新闻人士说,转型 “在现在的大环境下难以为继”。
根据腾讯官方声明,此次调整后的腾讯新闻将加大力度升级内容和产品,打破算法驱动、竞争用户时长的行业惯性,这也意味着腾讯新闻将重新回归到出品精品内容的大方向上。 这并不意味着腾讯新闻将完全放弃在技术、数据和算法领域的改革。腾讯新闻新任负责人是何毅进,他在 2012 年加入腾讯,先后担任腾讯视频产品技术部副总经理、腾讯在线视频副总裁、腾讯在线视频会员业务部总经理等职务。